TOKYO, Sep 15 (News On Japan) - 作为日本最大的互联网广告代理商，CyberAgent 在截至2025年9月的财年第三季度业绩中（于8月公布）报告收入和利润同比下降。收入下滑在广告行业并不常见，这凸显出公司正处于一个转折点。
管理层押注"AI优先"策略，从依赖设计师直觉转向由先进的AI分析工具引导的制作流程。
疲软背后，是大型客户将广告运营内制化的趋势不断扩大。随着 Google 和 Meta 等主要平台强化 AI 驱动的广告工具、降低内部执行门槛，这一趋势在全球加速。
互联网广告竞争愈发激烈。Dentsu Group 去年的互联网广告收入同比增长 14.3%，至 4,590 亿 yen，在日本国内超越了 CyberAgent。Dentsu 的优势在于整合线上与线下投放的方案；越来越多的广告主在播放电视广告的同时，也在 YouTube 等视频平台和订阅流媒体上投放网络视频广告。
为重拾增长动能，CyberAgent 在创意制作上推进 "AI-first"。负责公司大部分网页广告制作的 Monoclam，使用一款内部 AI 工具在投放前预测效果。产品图片广告被拆分为多层——如构图与背景——AI 为多个候选方案打分，并在每一层选择高分元素；最终广告由各层得分最高的部分组合而成。
这种方法侧重于可量化的效果，而不是一开始就与客户确定最终外观。通过优化快速迭代，单个设计师的月产出从约 30 件跃升至约 220 件。
该做法如今已扩展至视频。在 2023 年启用的 Kiwami AI Odaiba Studio，大屏幕与 AI 生成背景使得拍摄更为高效。每拍完一个镜头，系统都会与当前在投放的广告对比并预测效果；若分数较低，团队会当场调整背景或机位，只拼接得分更高的镜头生成成片。
AI 能否持续提升效果仍有待验证，但 CyberAgent 押注于速度、规模与数据驱动的创意，认为这将是赢回广告主的关键。
Source: テレ東BIZ
